Es conseguir enlaces hacia tu sitio web. Mientras más enlaces hacia tu sitio tengas, mejor valoración le puede dar Google a tu sitio (porque asume que tu sitio es importante).
La manera más usual de hacerlo es intercambiando enlaces con otros sitios, colocando el enlace en tu firma en distintos foros, colocando tu web en comentarios de distintos blogs, registrar tu sitio en directorios, comprando reseñas, comprando enlaces, etc.