la compentencia que tenes que ver vos es cuando colocas la palabra en el buscador, y ver el posicionamiento organico, nombres de los dominios, page rank, cantidad de enlaces, etc etc avisame
La competencia te sirve para tener una idea de cuantos anunciantes están pujando por que aparezcan sus anuncios. Mientras más competencia mas caros deberían ser los clicks (en teoría)
Sí ojo, no es lo mismo la competencia de los anunciantes (cuánto se pelean por ejemplo los anunciantes por un aviso, lo cual influye en el precio del CPC), que la competencia SEO o SERP (para los resultados de búsqueda), que sería la competencia de rankear mejor para una determinada keyword.