Esas preguntas como tu las planteas para muchos puede ser broma, pero no lo es, es realmente un tema muy sensible y que puede traer problemas jurídicos, muy buena tu pregunta
Si el famoso, fallece, tal vez él en sí; era una marca registrada, sus perfumes, su cara, sus anuncios en ropa interior, sus entrevistas, todo eso seguramente siga siendo de una empresa de marketing o de publicidad, por que generalmente las clausulas de contrato tienen eso, tu imagen es nuestra
Entonces cuando usas la foto de un famoso fallecido, seguramente a él no le importe mucho, pero tal vez estás violando derechos de autor de una empresa que sí efectivamente sigue facturando con la herencia que dejó él
Además un tema, muchos famosos apuntan para el lado de la publicidad por eso mismo, es algo seguro como herencia para sus hijos, sino de que van a vivir sus hijos y nietos cuando se mueran? La herencia que le dejan puede ser la imagen de lo que fueron en el paso por este mundo.