Los clics o las impresiones con los que se intenta incrementar de forma artificial los costes de un anunciante o los ingresos de un editor se consideran tráfico no válido. En este tipo de tráfico se incluyen el tráfico intencionadamente fraudulento y los clics accidentales.
El tráfico no válido incluye, entre otros, los siguientes elementos:
las impresiones o los clics generados por los editores que hacen clic en sus propios anuncios activos
las impresiones y los clics de anuncios generados por uno o más usuarios
los editores que recomiendan que se haga clic en sus anuncios (como por ejemplo, texto que anime a los usuarios a hacer clic en los anuncios, implementaciones de anuncios que puedan provocar un gran volumen de clics accidentales, etc.)
las herramientas automáticas de generación de clics o fuentes de tráfico, robots y demás software fraudulento