Viste previa en resultados de busqueda

Hola, he visto que como youtube o por ejemplo la web elmulticine, al buscar una pelicula en google aparecen en los resultados una imagen como si fuera una vista previa del trailer, que no precisamente es el author rank ya que en cada pelicula aparece la imagen correspondiente a la pelicula..

Quisiera saber si saben como se llama para buscarlo o como se hace...

Gracias !

Se llaman "richsnippets".

kj