El futuro de los anuncios personalizados de Google: ¿Adiós a las cookies?

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Hace algún tiempo vi una noticia donde decía que Google dejaría de utilizar las cookies para mostrar anuncios a interés de las búsquedas de los usuarios ¿Qué sucederá con el CTR en Adsense? o ¿Utilizará Google algo relacionado con las cookies?, como una nueva tecnología.

 

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Hace algún tiempo vi una noticia donde decía que Google dejaría de utilizar las cookies para mostrar anuncios a interés de las búsquedas de los usuarios ¿Qué sucederá con el CTR en Adsense? o ¿Utilizará Google algo relacionado con las cookies?, como una nueva tecnología.

Es cierto que Google está explorando alternativas a las cookies en el futuro de los anuncios personalizados. Las cookies han sido una herramienta clave para rastrear y segmentar a los usuarios, pero también plantean preocupaciones de privacidad. Por eso, Google está trabajando en el desarrollo de nuevas tecnologías basadas en la privacidad que les permitan ofrecer anuncios relevantes sin depender exclusivamente de las cookies.

Una de estas tecnologías es el "FLoC" (Federated Learning of Cohorts), que agrupa a los usuarios en grupos con intereses similares en lugar de rastrear a cada usuario de forma individual. Esto podría ayudar a preservar la privacidad de los usuarios, al tiempo que permite a los anunciantes seguir alcanzando audiencias específicas. Google ya ha comenzado a probar esta tecnología en algunos dominios en Chrome.

En cuanto al impacto en el CTR en Adsense, es difícil predecir con certeza cómo se verá afectado. Sin embargo, Google se compromete a ofrecer soluciones que mantengan un equilibrio entre la relevancia de los anuncios y la privacidad de los usuarios. Están trabajando para que los anunciantes puedan llegar a una audiencia adecuada sin depender únicamente de las cookies tradicionales.

En resumen, si bien las cookies pueden dejar de ser la base principal de los anuncios personalizados de Google en el futuro, la compañía está desarrollando nuevas tecnologías que permitan la entrega de anuncios relevantes sin comprometer la privacidad de los usuarios.