Brandon Díaz
Lambda
SEO
Verificación en dos pasos activada
SEO: O guia DEFINITIVO
Este post não falará sobre como fazer SEO em 2015, 2016 ou qualquer outro ano... NÃO APENAS NESSES ANOS. Tratará de COMO FAZER SEO em geral, porque não importa o ano, o SEO evolui e se adapta mas seus princípios básicos continuam vigentes.
Sim, Vigentes, ainda depois do Panda, Pinguim e Colibri.
SEO não é comprar resenhas, criar dezenas de blogs 2.0 com artigos “de qualidade” (Segundo li, fazer isso com X palavras para cima, colocando uma imagem e/ou vídeo já é considerado de qualidade... devo ter perdido algo) ou contratar/criar uma pirâmide de links com X links em “tier 1”, X + 1.000 em “tier 2” e X + 100.000 em “tier 3”.
O SEO é um processo mais complexo e menos monótono. Se o SEO consistisse nesse tipo de coisa, eu definitivamente não estaria interessado nele, que chato…….
Por outro lado, vi alguns tutoriais com afirmações tão arbitrárias como:
O_O
Afirmações assim são COMPLETAMENTE FALSAS.
Enfim… Eis aqui a resposta para: Como fazer SEO em 2015? (Aplica-se a qualquer ano)
Como fazer SEO
Ultimamente tenho visto DEMAIS como algumas pessoas afirmam que “o melhor SEO é o que você mesmo faz” e só encontro duas explicações para isso:
Se o seu “aprendizado” vem de um guia que você leu sobre como fazer spam (digo, SEO) no ano 201X… Muita sorte com isso.
Sobretudo se o guia (post, livro, etc.) que você leu torna sinônimos o SEO e o “linkbuilding”. SEO NÃO É APENAS LINKBUILDING. Assim de simples. De fato, nem sequer é a etapa mais importante no processo SEO:
Processo SEO
Estes 5 pontos não são RÍGIDOS. Poderia tê-los transformado em apenas 3 ou até 10, é apenas uma ideia geral do que deve ser feito.
A seguir, explicarei cada um desses pontos, como deve ser feito e o que evitar:
Pesquisa de palavras-chave (Ou Keyword Research)
Basicamente consiste em encontrar palavras ou frases “chave” que tenham um “equilíbrio” nos seguintes fatores:
É preciso levar em conta várias coisas para fazer uma análise de palavras-chave adequada:
1. O número de buscas que você obtém de QUALQUER ferramenta que utilize, seja paga ou gratuita, NÃO É EXATO. Em vez de pensar assim pense em termos relativos: Se “como abrir uma empresa” tem 90 buscas e “como criar uma empresa” tem 1900… isso não quer dizer que “como criar uma empresa” é buscada EXATAMENTE 1900 vezes, quer dizer que é buscada MUITO mais vezes que “como abrir uma empresa”, portanto me convém focar nesse termo.
2. A competição de uma palavra-chave não se mede a partir da ferramenta Keyword Planner (isso é para Adwords), nem com base no PageRank dos primeiros resultados, nem com base em seu Domain Authority. Para realmente analisar a competição é preciso levar em conta estes e mais fatores, tais como:
Se você quiser analisar a fundo sua competição, recomendo o SEMRush. Aqui você pode ver um tutorial completo do SEMRush.
3. IMPORTANTÍSSIMO. Você não quer otimizar uma loja virtual e um blog pessoal para as mesmas palavras-chave. Depende muito da “intenção” da busca (Mais informações, em inglês, aqui: User Intent ? How Consumers Search |)
Criação de conteúdo
Uma vez realizado o estudo de palavras-chave, você já tem uma boa base para saber o que seus usuários estão buscando e o que você pode criar para satisfazer suas necessidades.
“Criar conteúdo” não significa criar (ou comprar) 3 artigos semanais de 250 palavras, 1 imagem e com o plugin X de SEO em cem… de fato, nem sequer é estritamente criar artigos.
O conteúdo pode tomar distintas formas:
Nesta parte é onde entra o SEO OnPage. Todo o SEO Interno tem que estar pronto antes de começar com a seguinte etapa, a criação de links. Algumas das coisas que você deve considerar são:
Qual deve ser o tamanho dos meus artigos?
NÃO HÁ UM PADRÃO. Depende bastante do seu tema e do seu público. Você não vai redigir artigos de 1.500 palavras para explicar a alguém “como criar uma conta no Hotmail”, assim como também não vai dar um post de 300 palavras a alguém que busca como “queimar gordura abdominal”. Usem seu BOM SENSO.
Com que frequência devo publicar?
Também não há um padrão. Você pode ter uma boa ideia vendo com que frequência os blogs da concorrência publicam, mas tenha em conta que se são blogs grandes, provavelmente têm vários redatores trabalhando no site, por isso querer competir com base na quantidade seria loucura. Quando digo “competir com base na quantidade” refiro-me a que você pode competir também com base na QUALIDADE: Se sua concorrência publica 5 artigos medíocres por dia, você publica 1 BOM.
Linkbuilding
Eis aqui a parte que todos adoram e que muitas vezes até confundem com SEO.
O SEO NÃO É CRIAR LINKS. Ou seja, não é APENAS isso.
Para ser prático, “dividi” o processo SEO em 5 passos… e criar links é o terceiro. Não é o ponto mais importante, TODOS são.
Sem conteúdo para promover, como você consegue links? Sem uma boa análise de palavras-chave e de concorrência, como você sabe qual conteúdo deveria criar?
Por um lado, alguns estão ansiosos para chegar a esta etapa, pois quando ouvem que é preciso fazer linkbuilding já sabem que só devem colocar sua URL e algumas keywords em sua ferramenta favorita, clicar em Iniciar e pronto (Ou, na falta disso, pagar ao seu “SEO” favorito para que faça isso).
E por outro lado, alguns fogem do linkbuilding, porque imaginam que devem:
Isso não é SEO nem é a única forma de fazer Linkbuilding (De fato, é mais spam do que linkbuilding) e SIM, é tediosíssimo, a menos que seja feito com algum software.
E seja feito à mão ou com um software, esse tipo de linkbuilding não é o mais eficaz, são links que não têm tanto valor e podem ser uma bomba-relógio e, cedo ou tarde, poderiam penalizá-lo. E muitos sabem disso, o estranho é que continuam fazendo/comprando a mesma coisa. Se você faz isso e sabe que esses sites são de curto ou médio prazo, no máximo... tudo bem. Mas se você tenta aplicar essas técnicas para seus sites principais e depois se surpreende porque foi penalizado, então sim, você está perdido.
Para ver uma comparação mais a fundo, veja: Black Hat SEO vs White Hat SEO
Diria Einstein:
Mas não querem entender. Minha teoria é porque fazer “Linkbuilding White-Hat”, por assim dizer, é muito mais demorado e caro.
Como se faz?
Não há uma receita que diga como fazer, mas sim algumas ideias. Para que se inspirem, deixo aqui dois links:
Como conseguir links de qualidade e à prova de Google em 4 passos
9 técnicas para conseguir links (mais um extra)
Para terminar com este apartado, vi que há perguntas que se repetem uma e outra vez, e tentarei respondê-las aqui mesmo:
“Sou novato em SEO, dúvida em linkbuilding…”
Se você é NOVATO, mas o que se diz novato, o melhor linkbuilding que você pode fazer é criar excelentes conteúdos, compartilhá-lo com seus seguidores (fãs/seguidores/etc.) e contatar (Moderadamente!) pessoas que poderiam estar interessadas no que você escreveu. Ponto.
“Não sei muito de linkbuilding, mas consegui SENuke/AMR/LE/… (crackeados certamente 😛 ) e quero fazer tier 1/2/3/4/… ”
Espere, espere. Como? Esse tipo de ferramenta pode ser útil se souberem usar, mas na maioria continuaria sendo Spam e cedo ou tarde te pegam e adeus.
Não estou dizendo que todos deveriam ser 100% honestos e não fazer spam. (Embora realmente eu gostaria que assim fosse, os buscadores deixariam de fazer atualizações tão agressivas e fazer SEO não seria cada vez um pouco mais “difícil”…)
O que digo é que se você vai aplicar essas estratégias com seu único site ou seu site principal, você está FRITO. Cedo ou tarde você cai, às vezes muito cedo, às vezes muito tarde… Mas sempre. É raríssimo o caso que perdura usando as mesmas técnicas de spam (digo, linkbuilding) por vários anos.
“Criar links já não serve de nada. Agora para o Google importam mais as redes sociais”
Hmmmmmmmm por onde começar…
Aqui você tem um post onde explico qual é a relação das redes sociais com o SEO muito mais a fundo.
Focar nas redes sociais, ter uma boa estratégia lá, posicionar-se na “mente” de seus clientes e/ou fãs e demais é muito bom. Mas se você faz isso com o fim de melhorar seu posicionamento, não espere conseguir muito.
Medições
Bem, chegamos à parte de medições.
É aqui onde você mede as posições das suas keywords, não é?
Não.
Medir posições já faz tempo que é inefetivo (Embora às vezes seja o que te pede quem te contrata… mas bom). Por quê? Resultados personalizados, influência de outros fatores como a localização, +1s dos seus círculos, histórico de buscas e páginas visitadas, etc.
O que é preciso medir então?
Depende de cada site, cada um terá diferentes KPIs. KPI = KEY PERFORMANCE INDICATOR (Indicador Chave de Desempenho). Alguns exemplos são:
Retroalimentação e Ajustes
Esta é uma parte crucial de qualquer campanha SEO. Medir não serve de nada se você não interpreta os dados e AGE.
Para poder tomar decisões, ANTES de começar uma campanha você deve ter em algum lugar as medidas desses KPIs escolhidos naquele momento, se não, como você terá um ponto de comparação?
Se de acordo com suas medições algo não está indo bem, é hora de ajustar sua campanha. Um “ajuste” pode significar várias coisas:
Com que frequência medir?
A cada mês ou a cada quinzena. Inclusive às vezes pode ser necessário que seja semanal… Mas se você mede diariamente, só está perdendo seu tempo.
Enfim!
Este é um framework sobre como o SEO em Geral deve(ria) ser feito.
Se for feito desta forma, será muito mais demorado e difícil do que se você comprar um pacote de links, mas também será muito mais efetivo E DURADOURO.
Se tiverem alguma dúvida ou comentário, bem-vindo!! 😀
(Se a dúvida for do tipo: Ajude-me a recuperar meu site desta penalização, quero que analise meu site e me diga se está bem, etc., isso por mensagem privada E EU COBRO)
Abraços Betas!!
Este post não falará sobre como fazer SEO em 2015, 2016 ou qualquer outro ano... NÃO APENAS NESSES ANOS. Tratará de COMO FAZER SEO em geral, porque não importa o ano, o SEO evolui e se adapta mas seus princípios básicos continuam vigentes.
Sim, Vigentes, ainda depois do Panda, Pinguim e Colibri.
SEO não é comprar resenhas, criar dezenas de blogs 2.0 com artigos “de qualidade” (Segundo li, fazer isso com X palavras para cima, colocando uma imagem e/ou vídeo já é considerado de qualidade... devo ter perdido algo) ou contratar/criar uma pirâmide de links com X links em “tier 1”, X + 1.000 em “tier 2” e X + 100.000 em “tier 3”.
O SEO é um processo mais complexo e menos monótono. Se o SEO consistisse nesse tipo de coisa, eu definitivamente não estaria interessado nele, que chato…….
Por outro lado, vi alguns tutoriais com afirmações tão arbitrárias como:
O_O
Afirmações assim são COMPLETAMENTE FALSAS.
Enfim… Eis aqui a resposta para: Como fazer SEO em 2015? (Aplica-se a qualquer ano)
Como fazer SEO
Ultimamente tenho visto DEMAIS como algumas pessoas afirmam que “o melhor SEO é o que você mesmo faz” e só encontro duas explicações para isso:
- Não entendem bem do que se trata o SEO
- Acreditam que o SEO consiste em contratar alguém para criar X links por mês (e 99% das vezes são lixo)
Se o seu “aprendizado” vem de um guia que você leu sobre como fazer spam (digo, SEO) no ano 201X… Muita sorte com isso.
Sobretudo se o guia (post, livro, etc.) que você leu torna sinônimos o SEO e o “linkbuilding”. SEO NÃO É APENAS LINKBUILDING. Assim de simples. De fato, nem sequer é a etapa mais importante no processo SEO:
Processo SEO
- Pesquisa de palavras-chave
- Criação de conteúdo
- Linkbuilding (Finalmente! XD)
- Medições
- Retroalimentação e Ajustes
Estes 5 pontos não são RÍGIDOS. Poderia tê-los transformado em apenas 3 ou até 10, é apenas uma ideia geral do que deve ser feito.
A seguir, explicarei cada um desses pontos, como deve ser feito e o que evitar:
Pesquisa de palavras-chave (Ou Keyword Research)
Basicamente consiste em encontrar palavras ou frases “chave” que tenham um “equilíbrio” nos seguintes fatores:
- Número de buscas
- Competição
- RELAÇÃO com seu site, produto e/ou serviço
É preciso levar em conta várias coisas para fazer uma análise de palavras-chave adequada:
1. O número de buscas que você obtém de QUALQUER ferramenta que utilize, seja paga ou gratuita, NÃO É EXATO. Em vez de pensar assim pense em termos relativos: Se “como abrir uma empresa” tem 90 buscas e “como criar uma empresa” tem 1900… isso não quer dizer que “como criar uma empresa” é buscada EXATAMENTE 1900 vezes, quer dizer que é buscada MUITO mais vezes que “como abrir uma empresa”, portanto me convém focar nesse termo.
2. A competição de uma palavra-chave não se mede a partir da ferramenta Keyword Planner (isso é para Adwords), nem com base no PageRank dos primeiros resultados, nem com base em seu Domain Authority. Para realmente analisar a competição é preciso levar em conta estes e mais fatores, tais como:
- A otimização realizada para a referida palavra-chave nas páginas posicionadas
- Sua atividade em redes sociais (NÃO AFETA DIRETAMENTE O SEO, mas quer dizer que seu conteúdo agrada aos leitores. Mais informações aqui: A verdade sobre o SEO e as redes sociais.)
- “Qualidade” de conteúdo. Isso é meramente subjetivo, mas você pode dividi-lo em métricas como: Quantidade de conteúdo, Legibilidade (Dando valores de 1 a 10, por exemplo), repetição e localização das palavras-chave, etc.
- Diversas medidas COMPARATIVAS (não absolutas) como o PageRank, Domain Authority, Moz Rank, Citation Flow, inclusive outras como o Alexa Rank podem servir para lhe dar uma ideia geral da competição.
Se você quiser analisar a fundo sua competição, recomendo o SEMRush. Aqui você pode ver um tutorial completo do SEMRush.
3. IMPORTANTÍSSIMO. Você não quer otimizar uma loja virtual e um blog pessoal para as mesmas palavras-chave. Depende muito da “intenção” da busca (Mais informações, em inglês, aqui: User Intent ? How Consumers Search |)
Criação de conteúdo
Uma vez realizado o estudo de palavras-chave, você já tem uma boa base para saber o que seus usuários estão buscando e o que você pode criar para satisfazer suas necessidades.
“Criar conteúdo” não significa criar (ou comprar) 3 artigos semanais de 250 palavras, 1 imagem e com o plugin X de SEO em cem… de fato, nem sequer é estritamente criar artigos.
O conteúdo pode tomar distintas formas:
- Artigos em um blog
- Videoaulas
- Infográficos
- Widgets
- Ferramentas (Software)
- PDFs
- Apresentações no SlideShare
- Etc.
Nesta parte é onde entra o SEO OnPage. Todo o SEO Interno tem que estar pronto antes de começar com a seguinte etapa, a criação de links. Algumas das coisas que você deve considerar são:
- A otimização dos artigos. Basicamente REPETIÇÃO E RELEVÂNCIA. Ou seja, quantas vezes você coloca suas keywords e onde (sempre sem exagerar, use o bom senso!)
- O interlink interno do seu site
- Erros de rastreamento e 404
- Velocidade de carregamento do site
Qual deve ser o tamanho dos meus artigos?
NÃO HÁ UM PADRÃO. Depende bastante do seu tema e do seu público. Você não vai redigir artigos de 1.500 palavras para explicar a alguém “como criar uma conta no Hotmail”, assim como também não vai dar um post de 300 palavras a alguém que busca como “queimar gordura abdominal”. Usem seu BOM SENSO.
Com que frequência devo publicar?
Também não há um padrão. Você pode ter uma boa ideia vendo com que frequência os blogs da concorrência publicam, mas tenha em conta que se são blogs grandes, provavelmente têm vários redatores trabalhando no site, por isso querer competir com base na quantidade seria loucura. Quando digo “competir com base na quantidade” refiro-me a que você pode competir também com base na QUALIDADE: Se sua concorrência publica 5 artigos medíocres por dia, você publica 1 BOM.
Linkbuilding
Eis aqui a parte que todos adoram e que muitas vezes até confundem com SEO.
O SEO NÃO É CRIAR LINKS. Ou seja, não é APENAS isso.
Para ser prático, “dividi” o processo SEO em 5 passos… e criar links é o terceiro. Não é o ponto mais importante, TODOS são.
Sem conteúdo para promover, como você consegue links? Sem uma boa análise de palavras-chave e de concorrência, como você sabe qual conteúdo deveria criar?
Por um lado, alguns estão ansiosos para chegar a esta etapa, pois quando ouvem que é preciso fazer linkbuilding já sabem que só devem colocar sua URL e algumas keywords em sua ferramenta favorita, clicar em Iniciar e pronto (Ou, na falta disso, pagar ao seu “SEO” favorito para que faça isso).
E por outro lado, alguns fogem do linkbuilding, porque imaginam que devem:
- Criar 10 blogs 2.0 “de qualidade”
- Depois outros 30
- Depois milhares de links para o que tinham criado (wikis, marcadores sociais, comentários, perfis, etc.)
- E já que estão por aí, outros tantos milhares de links para esses milhares de links...
Isso não é SEO nem é a única forma de fazer Linkbuilding (De fato, é mais spam do que linkbuilding) e SIM, é tediosíssimo, a menos que seja feito com algum software.
E seja feito à mão ou com um software, esse tipo de linkbuilding não é o mais eficaz, são links que não têm tanto valor e podem ser uma bomba-relógio e, cedo ou tarde, poderiam penalizá-lo. E muitos sabem disso, o estranho é que continuam fazendo/comprando a mesma coisa. Se você faz isso e sabe que esses sites são de curto ou médio prazo, no máximo... tudo bem. Mas se você tenta aplicar essas técnicas para seus sites principais e depois se surpreende porque foi penalizado, então sim, você está perdido.
Para ver uma comparação mais a fundo, veja: Black Hat SEO vs White Hat SEO
Diria Einstein:
Mas não querem entender. Minha teoria é porque fazer “Linkbuilding White-Hat”, por assim dizer, é muito mais demorado e caro.
Como se faz?
Não há uma receita que diga como fazer, mas sim algumas ideias. Para que se inspirem, deixo aqui dois links:
Como conseguir links de qualidade e à prova de Google em 4 passos
9 técnicas para conseguir links (mais um extra)
Para terminar com este apartado, vi que há perguntas que se repetem uma e outra vez, e tentarei respondê-las aqui mesmo:
“Sou novato em SEO, dúvida em linkbuilding…”
Se você é NOVATO, mas o que se diz novato, o melhor linkbuilding que você pode fazer é criar excelentes conteúdos, compartilhá-lo com seus seguidores (fãs/seguidores/etc.) e contatar (Moderadamente!) pessoas que poderiam estar interessadas no que você escreveu. Ponto.
“Não sei muito de linkbuilding, mas consegui SENuke/AMR/LE/… (crackeados certamente 😛 ) e quero fazer tier 1/2/3/4/… ”
Espere, espere. Como? Esse tipo de ferramenta pode ser útil se souberem usar, mas na maioria continuaria sendo Spam e cedo ou tarde te pegam e adeus.
Não estou dizendo que todos deveriam ser 100% honestos e não fazer spam. (Embora realmente eu gostaria que assim fosse, os buscadores deixariam de fazer atualizações tão agressivas e fazer SEO não seria cada vez um pouco mais “difícil”…)
O que digo é que se você vai aplicar essas estratégias com seu único site ou seu site principal, você está FRITO. Cedo ou tarde você cai, às vezes muito cedo, às vezes muito tarde… Mas sempre. É raríssimo o caso que perdura usando as mesmas técnicas de spam (digo, linkbuilding) por vários anos.
“Criar links já não serve de nada. Agora para o Google importam mais as redes sociais”
Hmmmmmmmm por onde começar…
- O Google não pode “ler” os tweets (Se alguém tiver fontes do contrário, por favor, comente).
- A maioria dos conteúdos publicados no Facebook são “privados”, por isso o Google não poderá lê-los (O Bing pode em parte, pelo convênio que tem com o Facebook).
- O Google+ é diferente, pois aí sim o Google tem acesso, mas não serve para “posicionamento” como tal. Mais bem, se alguém em seus círculos deu um +1 em alguma página, quando você fizer uma busca relacionada, essa busca PODE sair mais alto do que normalmente apareceria.
Aqui você tem um post onde explico qual é a relação das redes sociais com o SEO muito mais a fundo.
Focar nas redes sociais, ter uma boa estratégia lá, posicionar-se na “mente” de seus clientes e/ou fãs e demais é muito bom. Mas se você faz isso com o fim de melhorar seu posicionamento, não espere conseguir muito.
Medições
Bem, chegamos à parte de medições.
É aqui onde você mede as posições das suas keywords, não é?
Não.
Medir posições já faz tempo que é inefetivo (Embora às vezes seja o que te pede quem te contrata… mas bom). Por quê? Resultados personalizados, influência de outros fatores como a localização, +1s dos seus círculos, histórico de buscas e páginas visitadas, etc.
O que é preciso medir então?
Depende de cada site, cada um terá diferentes KPIs. KPI = KEY PERFORMANCE INDICATOR (Indicador Chave de Desempenho). Alguns exemplos são:
- # de visitas assim cruamente
- % de pessoas que se cadastram na sua lista de e-mails
- % de pessoas que baixam X guia/tutorial
- % de pessoas que te contatam via formulário de contato
- % de pessoas que clicam no link localizado no 3º parágrafo da sua página X….
Retroalimentação e Ajustes
Esta é uma parte crucial de qualquer campanha SEO. Medir não serve de nada se você não interpreta os dados e AGE.
Para poder tomar decisões, ANTES de começar uma campanha você deve ter em algum lugar as medidas desses KPIs escolhidos naquele momento, se não, como você terá um ponto de comparação?
Se de acordo com suas medições algo não está indo bem, é hora de ajustar sua campanha. Um “ajuste” pode significar várias coisas:
- Publicar mais conteúdo
- Publicar menos conteúdo
- Publicar conteúdo mais extenso
- Publicar conteúdo menos extenso
- Conseguir mais links
- Conseguir menos links
- Colocar mais links de saída nos artigos
- Colocar menos links de saída nos artigos
Com que frequência medir?
A cada mês ou a cada quinzena. Inclusive às vezes pode ser necessário que seja semanal… Mas se você mede diariamente, só está perdendo seu tempo.
Enfim!
Este é um framework sobre como o SEO em Geral deve(ria) ser feito.
Se for feito desta forma, será muito mais demorado e difícil do que se você comprar um pacote de links, mas também será muito mais efetivo E DURADOURO.
Se tiverem alguma dúvida ou comentário, bem-vindo!! 😀
(Se a dúvida for do tipo: Ajude-me a recuperar meu site desta penalização, quero que analise meu site e me diga se está bem, etc., isso por mensagem privada E EU COBRO)
Abraços Betas!!
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