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En esencia no hay diferencia. Básicamente una reseña es spam camuflado.
El punto en que Google pueda o no pueda diferenciar una reseña comprada de una auténtica dependerá de muchos factores. Si no abusas y cuidas que los sitios donde compres reseñas sean mínimamente confiables no deberías tener problema.
Hay que partir de que una reseña es spam, solo que para Google es difícil detectarlo si el sitio donde la compras es de confianza, la reseña está bien hecha y no han abusado de la venta de reseñas.