Una web con antiguedad y posicionada en un nicho determinado tiene muchas ventajas, cuando creas una web tiene que pasar un tiempo prolongado para que tome autoridad y se posicione en su sector si es que logra hacerlo, por lo que si compras una web te saltas todos esos primeros meses/años. La gente que compra webs lo hace por distintas razones, puede ser porque ya esta generando ganancias por lo que es un pasivo que genera dinero periodicamente, también porque le ven potencial de crecimiento y una vez que las compran les crean contenido y/o enlaces para aumentar el trafico, otros lo hacen para usarla en un 301 hacia alguna web mejor del mismo nicho que ellos tienen, otros lo que quieren es utilizarla para sacar enlaces desde ella a otros proyectos. Puede ser una o varias de estas razones a la vez.
Si lo que quieres saber es que hacer cuando compras una web, pues lo primero seria revisar si puedes mejorar el seo, revisar el contenido para ver si se puede mejorar si es necesario unificar posts para repartir mejor la autoridad,mirar si tiene canibalizaciones, revisas tu sc para buscar keywords que no tienes incluidas en el contenido existente para incluirlas, etc. Luego ver si se pueden mejorar otros factores como la velocidad, diseño, maquetación,etc. Ves si es necesario hacerle un disavow y/o potenciar urls que esten generando trafico con enlaces, hacer un keyword research profundo y crear contenido directamente relacionado con el nicho, revisas la competencia y buscas oportunidades donde poder meter keywords que ellos atacan para robar trafico. Estas y otras acciones son las que se hacen normalmente.
