CTRs de 16% hasta 25% a veces, no se asusten, es posible, sobre todo cuando orientas muy bien los anuncios.
Ahora bien, respondiendo la pregunta, segun lo que pienso, ya que es super inpredecible adsense, cada día es dintinto, o cada semana o quizas el mes no se puede comprar uno con otro, las campañas no son eternas y los anunciantes tienen presupuestos de publicidad mensual, trimestral, semestral o anual quizás... entonces saber por que baja o sube el CTR puede ser que efectivamente un anunciante mas "ad oc" a tu sitio dejó de anunciar y los clic disminuyeron... no sé.