tienes que aprender a segmentar, cuando creas tu anuncio es full segmentación... ahi baja y sube el cpc o cpm, mientras mejor segmentes baja el costo porque hay personas que verdaderamente les interesa tu anuncio, pero si segmentas mal es mas caro y pesimo resultado porque hay personas que no les interesa tu anuncio, y eso puedes googlear y aprender a segmentar, todo es gratis prueba error, prueba error...