El uso principal , es para posicionar palabras clave,
Por ejemplo: en google se busca "youtube" 997.000.000 veces por mes, y 3 usurios de este sitio con reseñas y enlases, lograron posicionar esa palabra, ahora sus sitios aparecen dentro de los primeros 10 sitios en google si buscas youtube en google. imaginate la cantidad de visitas que reciben.
Ahora posicionar Youtube es casi imposible si no contas con gran capital, y muchos sitios.
Pero ponele que tenes un sitio de mascotas, y buscas posicionar "mascotas baratas", con enlases que digan mascotas baratas dirigidos a tu web lo podras lograr. Entonses si logras posicionar, al buscar "mascotas Baratas" aparecera tu sitio.
Cuanto mas importante es la pagina que te linkea es mas posible lograrlo, y depende mucho de la competencia que tenga la palabra clave.
Algunas estrategias son entrar a tu cuenta de analytics y reforsar las palabras claves que ya usan para entrar a tu sitio, o ver con que palabras claves lograste mejores ingresos, y posicionarlas a full.
Espero que te sirva, Saludos